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高端白酒涨价 谁在鱼目混珠?

发布日期:2019-09-02 22:43 来源:网络整理 编辑:xin 浏览 90 次

原标题:高端白酒涨价 谁在鱼目混珠?

部分白酒涨价后折价出售,青花郎对标飞天茅台不被看好

高端白酒集体涨价,有些企业被指跟风操作。

近期,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、山西汾酒纷纷上调部分产品出厂价和零售指导价,预示着高端白酒迎来新一轮涨价潮。不过新京报记者发现,包括53度500ml青花郎、国窖1573在内的不少高端白酒均在打折出售,远没有达到提价效果。

业内人士指出,在白酒市场“马太效应”凸显的前提下,行业领先企业试图通过价格来引导产品价值回归,但产品涨价与否关键要看市场需求,“并非所有白酒都是茅台、五粮液”。在此轮涨价操作中,山西汾酒、泸州老窖被指“跟风涨价”,青花郎对标飞天茅台也被认为是一厢情愿。

高端白酒集体涨价

5月20日,五粮液集团公司董事长李曙光在公司活动上宣布第八代经典五粮液(普五)正式上线生产,这也预示着其连续生产16年之久的第七代经典五粮液终于交棒。在价格上,第八代“普五”的出厂价为889元,较第七代提高了100元,涨幅超过10%。

与此同时,郎酒在其核心产品“青花郎”停止供货不久后也下发了涨价通知。自6月1日起,4款青花郎酒将上调单瓶出厂价。其中,53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎出厂价将上调880元/瓶。据报道,郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现。

此外,洋河股份向全国经销商发出提价通知,包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊等在内的产品供货指导价最高涨幅超过20%,即个别品种价格上涨1000元左右/箱。汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知,其中53°青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。泸州老窖也提出2019年将提升终端价格,并将积极推进费用管理,实现全年25%的增长目标。

酒水分析师蔡学飞表示,中国酒类消费进入“名酒时代”,白酒消费结构持续高端化,品牌与品质开始成为核心的竞争力。也有分析认为,高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,争夺茅台涨价后余下的千元价格带市场。

中国副食流通协会秘书长任捷曾表示,随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容,到2020年高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间,同时消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。

部分白酒跟风涨 终端折价出售

无论是第八代“普五”、梦之蓝,还是青花郎、青花汾酒,都是企业的核心高端产品,但高端白酒市场能否接受此轮涨价仍待观察。一位业内人士称,目前头部企业的涨价策略主要是受市场驱动影响,也有部分企业属于跟风涨价。

前瞻研究院发布的高端白酒市场分析显示,高端白酒具有稀缺性和较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少量的梦之蓝、内参等,竞争格局相对稳定。

2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌瓜分剩下的5%市场。

五粮液作为高端白酒“第二把交椅”,其需求量与交易价格正处于稳步上升局面。东兴证券研报指出,春节后“普五”批价回升至800元-860元之间,4月底回升至850元-880元,市场涨价预期强,普遍认为第八代“普五”会拉升五粮液的终端价格。

与茅台、五粮液受市场驱动涨价不同的是,天风证券认为山西汾酒在本轮高端白酒涨价中就属于跟随涨价。而泸州老窖曾在5月14日回答投资者提问时明确表示,“要紧跟五粮液提价的机会,观察五粮液的价格到了哪一步。我们在努力提升品牌力,也要择机跟进。”

一位河南白酒经销商向新京报记者表示,从目前销售情况来看,等级较低的经销商利润有时不足5%。企业拉高出厂价带动零售指导价上涨,表面上是对经销商利润的保护,但很多时候终端会低于指导价折价出售,“过猛的涨价对市场并不是一个良好信号,关键还是看需求,并非所有白酒都是茅台、五粮液。”

新京报记者发现,目前53度500ml青花郎标注的销售价格保持在1198元,但其京东官方旗舰店给出的“秒杀”价仅为919元。一位泸州老窖经销商给出的国窖1573官方建议零售价为1099元,但消费者实际花850元就可以买到,该产品在泸州老窖天猫旗舰店中的售价也仅为888元。

郎酒提价再次对标茅台

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